En 2018, lorsque Spaceback a lancé l'idée derrière ce qui est maintenant connu sous le nom de "Social Display", la prémisse était simple. La technologie publicitaire a beaucoup progressé au cours des 20 dernières années avec le lancement du RTB et du programmatique, mais pas la création de bannières.
Les gens passent beaucoup de temps sur les canaux sociaux, et les marques investissent beaucoup dans le contenu social et la publicité. En prenant les meilleures parties des réseaux sociaux et en les transformant en une publicité d'affichage, cela résonnera bien avec un public qui est devenu aveugle aux bannières.
Aujourd'hui, cette idée est toujours d'actualité et l'affichage social est l'une des catégories de la technologie publicitaire qui connaît la plus forte croissance. C'est aussi la raison pour laquelle tant de marques de premier plan, dans une gamme de secteurs verticaux allant de la vente au détail à l'action caritative, de l'automobile aux télécoms, et du recrutement à la finance, adoptent ce format au Royaume-Uni.
Depuis que Spaceback a créé Social Display, un certain nombre de sociétés ad tech ont proposé un format similaire, principalement dans le cadre d'un achat de réseau publicitaire afin de tirer parti d'une marge médiatique en plus de la création.
Spaceback, qui a été lancé au Royaume-Uni en 2020, est indépendant des médias et propose une plateforme d'affichage social exclusivement créative. Celle-ci prend le post social de n'importe quel canal principal et, en quelques minutes, le transforme en un tag d'affichage.
Le fait d'être construit sur le gestionnaire de campagne de Google est un énorme avantage car il peut être activé n'importe où, de manière programmatique ou directe - même sur GDN. L'unité comprend également une représentation en temps réel du nombre de " like " et de commentaires qui se met à jour en même temps que le message original, ce qui est totalement unique dans le paysage de l'affichage social.
Craig Mytton, responsable des partenariats mondiaux chez Spaceback, ajoute : "Spaceback s'est attaché à offrir une expérience sociale authentique à l'utilisateur final, où qu'il se trouve. Le résultat est la solution d'affichage social la plus avancée, non seulement au Royaume-Uni, mais dans le monde entier."
Du point de vue de Spaceback UK, en peu de temps, nous pouvons compter une longue liste d'agences parmi nos clients, y compris les six principales sociétés de portefeuille, dont la moitié sont maintenant des partenaires commerciaux.
Il n'est pas surprenant que l'affichage social soit la voie de l'avenir. Des agences comme VERB Brands sont en mesure de lancer des créations d'affichage le jour même de la diffusion des messages sur les médias sociaux et constatent une augmentation de 165 % du taux de clics.
En plus de la performance incrémentale qui est prouvée à travers l'entonnoir, de la marque aux mesures de performance, l'adoption rapide peut également être attribuée à la très faible barrière à l'essai. Il n'y a pas de frais de plateforme, de frais de construction ou de minimums. Au lieu de cela, il n'y a qu'un CPM fixe pour la diffusion de la publicité, qui est facturé sur la base de l'impression fournie par l'annonceur. Il est également important de noter que la créativité résiste aux nombreux changements du marché et à la réglementation, y compris la disparition des cookies.
Nous avons vu que les médias sociaux ont dépassé les jardins clos à bien des égards. On peut trouver des influences sociales dans les publicités télévisées, les publicités extérieures, et même dans les publicités numériques extérieures. Le social doit jouer un rôle plus important dans l'espace numérique, même au-delà des réseaux sociaux. Bien qu'il ne s'agisse que d'un élément de la révolution créative en cours dans le domaine de la publicité, nous nous attendons à ce qu'il y en ait d'autres dans le futur.
