VERB aide Calzedonia à tirer parti de la technologie sociale programmatique pour diversifier sa stratégie de nouveaux utilisateurs, pour le lancement de la collection automne/hiver d'Emma Louise Connolly.
En tant qu'annonceur qui a développé une grande partie de sa stratégie de marketing numérique autour du succès du social payant, Calzedonia était à la recherche de nouvelles méthodes pour diversifier et étendre cette stratégie, afin d'augmenter le volume et la qualité des nouveaux utilisateurs sur son site.
En exploitant le social programmatique, Calzedonia et VERB ont utilisé la plateforme créative Spaceback pour pousser la création sociale organique à servir de manière programmatique à travers une liste blanche d'éditeurs sélectionnés, comme un moyen de développer leur activité de prospection pour trouver de nouveaux utilisateurs de manière rentable.
En effectuant un test A/B entre des bannières programmatiques standard et des bannières sociales programmatiques, nous avons constaté que les bannières sociales programmatiques étaient plus performantes que les bannières standard avec un CTR de 0,64 %, tout en améliorant la qualité des utilisateurs envoyés sur le site.
