On m'a demandé d'écrire un article de blog sur la cécité aux bannières. J'ai donc pensé à écrire sur le fait que l'être humain moyen reçoit plus de 1 000 publicités par jour. Et j'ai pensé à écrire sur le fait qu'il y a beaucoup trop de publicités sur chaque page d'Internet. Mais si vous lisez ces lignes - ou si vous êtes un être humain dans le monde - vous savez déjà tout cela. Alors comment en est-on arrivé là ?
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Chaque propriétaire de contenu : "Hé, les marques, voulez-vous mettre des publicités autour de mon contenu ?".
Les marques : Je veux toutes les pubs.
Des marques à l'agence de création : Faites de la publicité.
Agence créative : Je voulais faire de l'art et gagner des prix, maintenant je fais des bannières publicitaires. Les bannières ne gagnent pas de prix. Voici votre bannière publicitaire.
Les marques : Merci. Pouvez-vous le faire en 14 tailles ?
Agence de création : Cela vous coûtera.
Les marques : Hé l'humain, voici une publicité. Achetez mes produits.
Les humains :
Les marques : Hé l'homme, voici encore cette publicité (et encore et encore). Achetez mes produits.
Les humains :
Les marques : Hé, le propriétaire du contenu, votre contenu ne fonctionne pas. Je vais faire une offre moins élevée pour l'espace publicitaire.
Propriétaires de contenu : Hey, écrivains et producteurs, la plupart d'entre vous sont virés. Engageons des rédacteurs indépendants pour écrire des articles de fond. BTW, les robots peuvent-ils écrire du contenu ?
Aussi les propriétaires de contenu : Hé les humains, payez pour du contenu.
Les humains riches : D'accord, je vais payer pour *certains* contenus, mais pas pour la plupart.
La plupart des humains : Je vais juste passer mon temps sur les médias sociaux, qui sont toujours gratuits.
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Quel est le problème avec ce qui précède ?
Marques, vos publicités sont nulles.
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Imaginez ce scénario : Vous voulez vous faire de nouveaux amis et des connaissances romantiques.
Vous à la personne intéressante #1 : Je suis incroyable. Sors avec moi.
L'homme vous intéresse :
Vous à la personne au look intéressant #2 : Je suis incroyable. Sors avec moi. (C'est un jeu de chiffres, non ?)
L'homme vous intéresse :
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La morale de l'histoire ? Ce que vous dites est important, et la façon dont vous le dites l'est aussi.
Vos pubs sont nulles.
Les gens ne veulent pas rencontrer des personnes qui agissent comme des publicités. Les gens ne veulent pas acheter des produits à des marques qui diffusent des publicités.
Ne servez donc pas annonces. Servez contenu qui mérite l'attention de vrais humains.
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Après toute l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement, les algorithmes, la sécurité de la marque, et tellement de ciblage que la plupart des humains actuels sont maintenant conscients du ciblage - après que l'ensemble du paysage lumineux ait fait son travail - vous servez toujours un message créatif à un être humain. Et la plupart du temps, votre publicité est nulle.
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On m'a demandé d'écrire un article de blog sur la cécité des bannières. Voici ce que j'ai écrit.
La cécité aux bannières n'est pas un problème mathématique. Ce n'est pas un problème de ciblage. C'est en partie un problème d'encombrement, mais ce n'est pas le facteur principal.
La cécité aux bannières = votre publicité est nulle et toutes les autres publicités que de vrais humains ont vues aujourd'hui sont également nulles. Les humains ne veulent plus voir votre publicité, et encore moins faire des affaires avec les marques qui les ennuient toute la journée. Vous pouvez les inciter à cliquer, et vous pouvez utiliser des algorithmes pour décider si le bouton doit être bleu ou rouge. Mais au bout de toutes ces conneries techniques, vous adressez un message créatif à un être humain, et votre publicité est nulle.
Faites mieux.
Oui, je sais. Ca n'arrivera pas.
Mais laissez-moi rêver à ça un moment. Imaginez que toutes les publicités diffusées sur le web ouvert soient de bonnes publicités...
Les humains verraient de bonnes publicités et achèteraient parfois des produits de ces marques.
Les marques feraient plus d'argent.
Les marques seraient heureuses de payer des tarifs plus élevés pour l'espace publicitaire.
Les propriétaires de contenu pourraient produire davantage de contenu de meilleure qualité avec du personnel bien rémunéré.
Nous, les humains, pourrions continuer à consommer gratuitement la plupart des contenus.
Des humains normaux : Cela semble tout à fait raisonnable.
Industrie de la publicité : Cookies ! Donnez-moi des cookies ! Besoin de plus de ciblage !
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Si vous avez lu jusqu'ici, c'est que vous vous sentez concerné. Vous ne voulez pas que vos publicités soient nulles. Et vous faites probablement partie des rares personnes dont les publicités ne sont pas nulles. Vous créez du contenu. Du beau contenu dans lequel les vrais humains trouvent de la valeur.
Proposez du contenu plutôt que des publicités. Votre meilleur contenu. C'est un message que nous pouvons soutenir.
