La formidable croissance d'Internet et de l'accès à la technologie a rendu les acheteurs d'aujourd'hui plus conscients de leurs besoins et leur a offert davantage de possibilités de les satisfaire. Cette évolution rapide du comportement des consommateurs a contraint les géants du commerce de détail à faire preuve d'imagination et à trouver des moyens uniques de maintenir l'intérêt du client tout en relevant tous les autres défis tels que les achats en ligne ou en personne, les mesures sanitaires liées aux pandémies, la distanciation sociale, etc.
Qu'il s'agisse de repenser leurs stratégies de contenu, de revoir la façon dont ils ciblent les utilisateurs ou d'allouer stratégiquement leurs budgets publicitaires sur un nombre accru de canaux médiatiques, les spécialistes du marketing de détail doivent s'assurer que leur marque reste pertinente, flexible et répond aux attentes numériques des clients.
L'une des sociétés à l'origine de cette évolution est Brand Networks, un leader dans le domaine des logiciels et des médias pour le secteur de la vente au détail. Elle s'est associée à Spaceback pour créer une solution inédite visant à distribuer sans effort le contenu promotionnel des canaux de médias sociaux des détaillants par le biais de l'affichage publicitaire.
Nous utilisons la plateforme Spaceback pour convertir automatiquement et instantanément les posts sur les médias sociaux en publicités display dès qu'ils sont postés pour une solution d'automatisation No Click Creative™️. Grâce à cette capacité unique, Brand Networks a engagé les clients de Walmart en temps réel à travers la publicité display programmatique, en utilisant le contenu unique des médias sociaux pour apporter aux consommateurs les dernières offres, informations et mises à jour de leurs magasins locaux.
Le contenu social que chaque magasin Walmart crée est pertinent au niveau local et permet aux magasins d'établir des relations plus authentiques avec leur communauté. Collectivement, les magasins Walmart génèrent plus de 30 000 messages hyperlocaux par mois, et jusqu'à présent, ce contenu ne vivait que sur les plateformes sociales pour lesquelles il avait été créé. Grâce à cette solution, ils peuvent désormais étendre instantanément la portée, l'influence et la valeur de ce contenu, tout en réduisant la nécessité de produire des créations publicitaires coûteuses pour leurs efforts en matière d'affichage publicitaire.
Cette solution unique a déjà été testée dans certains magasins Walmart et est prête à être déployée dans les 4 700 magasins Walmart des États-Unis. Elle permet à Walmart de libérer son contenu social des jardins clos et de cibler de manière programmatique les appareils mobiles à proximité du magasin qui l'a publié.
Jeff Zilberman, vice-président des services à la clientèle de Brand Networks, note qu'en permettant au contenu des médias sociaux d'alimenter automatiquement la création d'annonces d'affichage, Brand Networks fait quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant. Cela permet aux marques d'avoir un message et une création uniques au niveau local avec la portée exponentielle de l'affichage. Il ajoute : "Il serait totalement prohibitif de générer des créations programmatiques à cette échelle en utilisant les processus existants, mais la capacité de Spaceback à automatiser le processus en tirant parti des messages des médias sociaux en direct est ce qui rend tout cela possible."
Une analyse effectuée par Swayable, une plateforme de recherche indépendante, prouve que le format d'affichage social de Spaceback était 56 % plus efficace qu'une bannière publicitaire standard pour accroître la volonté d'essayer la nouvelle option de livraison à domicile de Walmart. L'une des raisons de cette performance améliorée est que nos annonces d'affichage social sont des recréations authentiques de messages de médias sociaux conçus pour être diffusés dans des bannières traditionnelles sur le Web. Ayant l'apparence et le sentiment d'un contenu social authentique, les publicités en affichage social sont plus attrayantes et offrent une meilleure expérience utilisateur au public.
Le succès de cette solution prouve que d'autres marques peuvent suivre les traces de Walmart pour atteindre leur public local avec un contenu plus attrayant, efficace et authentique.
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Vous pouvez également prendre contact avec nous ou avec un représentant de Brand Networks pour commencer.
