À ce stade, Adtech est presque synonyme de données. Les données déterminent qui nous ciblons, quand et où nous les atteignons, et nous permettent de comprendre presque tout du comportement numérique d'un consommateur. Nous savons ce qui intéresse un consommateur et où le trouver, et même comment trouver des gens comme lui.
Mais alors quoi ?
Eh bien, la plupart du temps, nous leur montrons une bannière publicitaire. Une chose qu'ils ont eu des années pour s'habituer à ignorer. Les bloqueurs de publicité, la cécité aux bannières, la mauvaise exécution créative... autant de choses qui, nous le savons, contribuent au gaspillage d'impressions et à une mauvaise expérience du consommateur avec la marque (ou à une absence totale d'expérience).
Le temps est-il venu d'une révolution créative dans le domaine du numérique ? Chez Spaceback, nous pensons que oui.
La plupart des marques disposent d'une pléthore de contenu de qualité, mais ne parviennent pas à l'utiliser à son plein potentiel. Je parle des médias sociaux.
80 % des utilisateurs d'Instagram suivent une marque sur le réseau social.
Les marques savent que les réseaux sociaux sont importants et elles y investissent - lourdement - en personnel, en temps et en argent.
En lisant ceci, pensez au nombre de fois où vous avez consulté Instagram aujourd'hui. C'est presque ancré dans la tête de la plupart d'entre nous. Nous ouvrons instinctivement nos téléphones et nous nous dirigeons vers le ou les réseaux sociaux de notre choix, où nous voyons des tonnes de contenu, dans un format très familier, que nous avons choisi de suivre. Nous savons aussi exactement comment interagir avec ce contenu.
La question est donc de savoir pourquoi nous montrons aux consommateurs des bannières publicitaires traditionnelles, lourdes de texte, alors qu'ils nous ont dit ce qu'ils voulaient voir.
Nous pensons qu'il y a un remède à cela, et c'est de remplacer les publicités par du contenu social. Visuel, engageant, familier et recherché. Pourquoi garder le meilleur contenu de votre marque piégé dans les réseaux sociaux ?
