Selon une étude récente d 'eMarketer, les Américains passent désormais en moyenne 1 heure et 14 minutes par jour sur les réseaux de médias sociaux. En supposant que nous soyons finalement capables de reléguer notre téléphone à sa place de repos sur nos tables de nuit et d'atteindre les 7 heures de sommeil recommandées chaque nuit, cela signifie que nous passons plus de 7 % de notre vie éveillée à faire défiler, liker, commenter et consommer des médias sociaux. En outre, une enquête Pew Research de 2019 a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées consultent au moins un réseau social plusieurs fois par jour. Alors, qu'est-ce qui fait que nous restons si engagés avec ces applications et que nous revenons pour en avoir plus ? Je propose que c'est le pouvoir du flux - un contenu qui est continuellement conservé, rafraîchi et optimisé pour notre engagement et notre plaisir.
Les médias sociaux sont axés sur ce qui est frais et actuel. Qu'il s'agisse des concerts auxquels assistent nos amis, des sujets à la mode, des hashtags qui deviennent viraux ou des derniers produits lancés par les entreprises, les utilisateurs sont à l'écoute de l'actualité. La plupart des marques font un travail admirable en mettant régulièrement à jour leurs flux sociaux avec de nouveaux messages et tweets pour rester pertinentes (avez-vous remarqué combien de logos de marques et de contenus postés ont adopté une teinte arc-en-ciel le mois dernier pour montrer leur fierté ? Malheureusement, beaucoup de ces mêmes marques ne parviennent pas à maintenir leurs créations d'affichage au même moment (combien de publicités d'affichage avez-vous vu avec du contenu lié à la fierté ? Je peux en compter une poignée...). Pourquoi ce décalage ?
Eh bien, pour commencer, les délais et les coûts de création sont prohibitifs pour avoir une stratégie créative d'affichage aussi active et réactive aux tendances actuelles que les médias sociaux. Un rapport de recherche Forrester Wave de 2018 a montré que le processus créatif prend encore quelques semaines pour passer du stade de la grande idée du brainstorming et de la collaboration jusqu'aux approbations finales de la conception créative, à la génération d'actifs et au trafic.
Des progrès ont été réalisés avec l'apparition de plateformes de gestion créative (CMP) permettant de créer et de modifier des créations axées sur l'audience, ainsi que de l'optimisation créative dynamique (DCO) pour l'assemblage publicitaire en temps réel, basé sur les flux de produits, avec l'optimisation à la volée des produits et des messages.
De réels progrès sont cependant réalisés avec Spaceback Feeds, la dernière offre de notre plateforme pour la création et la version des annonces basées sur les flux sociaux. Le trafic est réduit à une configuration unique, donnant aux marques et aux agences la possibilité de faire tourner facilement du contenu frais provenant de l'ensemble de leurs réseaux sociaux dans des annonces programmatiques en quelques minutes... sérieusement. Lors de la dernière fête des pères, nous avons vu une marque délivrer des impressions programmatiques contre une nouvelle création au sein de son Spaceback Feed, 14 minutes seulement après que le contenu ait été posté sur Instagram !
En simplifiant le processus de création et de trafic grâce aux flux Spaceback, les marques sont en mesure de fournir à leur public des variations de contenu opportunes et attrayantes qui sont "optimisées pour les gens" avec des signaux sociaux en temps réel et des formats sociaux familiers. C'est le moyen idéal de communiquer avec leurs utilisateurs pendant les 93 % de la journée qu'ils ne passent pas sur leurs réseaux sociaux préférés.
Contactez-nous pour savoir comment commencer à ajouter les flux Spaceback à votre stratégie d'affichage !
