Afin de réagir à la manière dont Facebook traite la désinformation et les discours controversés sur sa plateforme, un certain nombre de grandes marques ont mis fin en juillet à leurs dépenses en publicités Facebook. Le boycott, qui a commencé par une poignée d'entreprises, a rapidement été rejoint par plus de 400 sociétés, comprenant à la fois des petites entreprises, qui constituent la majorité des annonceurs de Facebook, et de grandes entreprises mondiales, comme Adidas, Coca Cola, Best Buy et d'autres marques notables, qui dépensent des millions de dollars par an sur la plateforme.
Après une réponse tiède et un manque d'action, les dirigeants de Facebook ont finalement accepté de rencontrer les organisations de défense des droits civils à l'origine de ce mouvement, mais ils n'ont malheureusement pas réussi à satisfaire les demandes des annonceurs concernés. Alors que les marques se projettent dans la seconde moitié de 2020 et envisagent leurs prochaines étapes, il est probable qu'elles explorent quelques options familières : 1) recommencer à investir dans des publicités sur Facebook, ou 2) continuer à transférer leurs budgets vers des canaux programmatiques traditionnels tels que la publicité display standard.
Toutefois, ces options ne sont pas sans inconvénients. Alors que les consommateurs américains passent actuellement un nombre impressionnant de 13,5 heures par jour à s'engager dans les médias numériques (eMarketer, 2020), ils ne passent que 37 minutes par jour sur Facebook, soit une baisse de 8 % par rapport à 2018 (eMarketer, 2019). Les bannières publicitaires standard connaissent un sort similaire. Alors que le CTR moyen pour l'affichage standard en 2016 était de 0,72 %, il a chuté à près de la moitié (0,35 %) en 2019(Hubspot, 2019).
Chez Spaceback, nous pensons que les annonceurs méritent une troisième option, une option qui leur donne le meilleur des deux mondes, celui de la publicité sociale et celui de la publicité display : un nouveau canal que nous appelons Social Display.
Comme son nom l'indique, Social Display réunit l'expérience du marketing des médias sociaux et la portée efficace de la publicité par affichage. Il vous permet essentiellement de prendre un excellent contenu sur des plates-formes sociales comme Facebook et de le diffuser sur une tranche beaucoup plus large de l'Internet par le biais de placements d'affichage standard - en vous offrant les mêmes contrôles de ciblage et les mêmes mesures de performance que ceux auxquels vous êtes habitué sur Facebook.
Avec les publicités Facebook, vous ne touchez qu'une petite partie de votre public présent sur Facebook ; s'il n'est pas sur Facebook, vous ne pourrez pas l'atteindre. La solution Social Display de Spaceback s'intègre aux principaux DSP, tels que Google Display & Video 360, MediaMath, et d'autres, pour offrir une échelle massive parmi vos audiences cibles, vous permettant de combler les écarts considérables entre Facebook (y compris Instagram) et partout ailleurs sur le Web.
Alors que les responsables des médias sociaux des marques travaillent jour et nuit pour produire un contenu plus pertinent et opportun, sa portée et son impact sont généralement limités aux jardins clos des réseaux sociaux. Grâce à Social Display, vous pouvez présenter votre contenu social le plus performant à des publics extérieurs à Facebook et susciter un engagement supplémentaire, en prolongeant les expériences riches que les gens aiment tout en vous assurant d'en avoir pour votre argent.
La syndication des messages de votre marque sur les médias sociaux par le biais de Social Display permet au public d'interagir avec les créations de la même manière qu'il le ferait sur ses plateformes natives : likes, partages et clics vers une page de destination.
Un autre grand avantage de l'affichage social est la liberté d'utiliser votre contenu social tel qu'il existe sur les médias sociaux. Cela vous permet de vous libérer de l'encombrement des publicités et de lutter contre la cécité des bannières pour offrir une expérience utilisateur meilleure et plus organique. Avec l'affichage social, vous pouvez publier votre publicité sous la forme d'expériences familières sur les médias sociaux, telles qu'un post Facebook, une épingle Pinterest, une story IG, un post carrousel et d'autres formats attrayants.
En présentant votre marque d'une manière authentique et unique, et en offrant une validation forte sous la forme d'une preuve sociale, ce nouveau canal hybride "surpasse les publicités display standard 99% du temps sur une série de mesures en amont et en aval de l'entonnoir : ascension de la marque, taux de clics et considération", selon Casey Saran, PDG de Spaceback.
TheRealReal a constaté que l'affichage social était 5 fois plus efficace que les bannières standard. De même, Netherrealm Gaming a constaté une augmentation de 165 % du CTR par rapport aux médias d'affichage traditionnels.
While the Facebook network has historically worked well for advertisers, the Facebook boycott has prompted marketers to consider new options for their media planning. Both social media and display networks offer returns on a brand’s KPIs, but social display truly combines the best of both worlds to not only get the brand a better return on investment but also provide a much better experience to the end-user.
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