Le secteur de la technologie publicitaire est en constante innovation et réinvention, avec l'émergence de nouveaux systèmes, méthodes et solutions pour relever les défis. Bien que l'avenir soit toujours inconnu, deux thèmes clés ont retenu l'attention des participants à la Programmatic I/O de cette année : 1) Cookies et données de première main et 2) TVC. Nous avons rassemblé quelques points forts ci-dessous !
Google a annoncé en janvier 2020 que les cookies tiers seraient éradiqués. Ces cookies permettent aux spécialistes du marketing de cibler plus efficacement les consommateurs, la perte est donc énorme. L'annonce initiale de Google indiquait qu'elle se débarrasserait des cookies d'ici le début de l'année 2022 et qu'elle trouverait un remplacement avant leur disparition. Cependant, Google a retardé ce processus jusqu'à la seconde moitié de 2023.
Comme les cookies finissent par disparaître, l'utilisation des données de première partie a augmenté.
"Si ce délai donne aux annonceurs plus de temps pour tester les remplacements de cookies avant la dépréciation, il laisse également le secteur dans l'incertitude, car les remplacements et les prochaines étapes restent largement incertains. Le secteur est à la dérive à cet égard [certitude du secteur]. Pour faire progresser les normes du web, nous avons besoin d'un consensus général".
"90% des personnes ne seront pas connues dans la publicité. Nous devons exploiter les données disponibles du premier parti dans le cadre du spectre pour combler le fossé @TripleLiftHQ #ProgIO"
"L'identité va changer fondamentalement la façon dont nous faisons des affaires, en rassemblant le buy side et le sell side pour collaborer et coopérer. @aripap #PROGIO"
"Le côté de la demande ne peut rien faire de l'identité tout seul. Toutes les technologies de remplacement des cookies nécessitent une collaboration ; elles sont beaucoup plus difficiles à mettre en œuvre et ne peuvent pas s'appuyer sur des technologies existantes. Les cookies tiers étaient (sont !) des outils très puissants pour les annonceurs. @aripap#ProgIO"
CTV était un sujet brûlant lors de la Programmatic I/O de cette année. Il y a des millions de téléspectateurs aux États-Unis, et le nombre de téléspectateurs ne fait qu'augmenter. La publicité par le biais de la TVC a un grand potentiel pour l'avenir, surtout avec la disparition prochaine des cookies tiers. Les problèmes potentiels comprennent la fragmentation et l'impossibilité de mesurer les données, mais CTV dispose d'un certain temps pour s'améliorer dans ces domaines.
"Seulement 2,8 % des dépenses télévisuelles sont programmées en 2018 - elles commencent tout juste à prendre forme #progio".
"Même pendant la pandémie, alors que les dépenses médias ont d'abord diminué, les dépenses programmatiques ont augmenté et devraient encore grimper de 17 % en 2021, selon Statista."
"Selon une étude de @magnite, 40 % des foyers américains ne sont accessibles QUE par CTV. Si l'on ajoute à cela que seuls 21 % des utilisateurs de CTV sont susceptibles de prêter attention à une publicité vidéo sur les médias sociaux, il est clair qu'une stratégie d'audience cross-canal est nécessaire pour atteindre les objectifs de la campagne."
"Nous sommes à un moment charnière pour CTV : l'audience continue de croître et les spécialistes du marketing sont incertains quant à l'avenir du reste de l'écosystème numérique soumis aux caprices de Google. Le moment est venu de résoudre l'identité pour réaliser le potentiel de CTV en tant que canal puissant dans l'avenir du marketing."
"La possibilité de créer des unités publicitaires plus interactives qui font le lien entre les capacités linéaires et numériques est une opportunité pour les spécialistes du marketing qui adoptent la TVC. Les marques peuvent également utiliser la TVC comme un environnement de narration pour se connecter et s'aligner sur les publics cibles, tout en utilisant plusieurs versions de la création ou en racontant une histoire séquentielle pour éviter la lassitude des utilisateurs, a déclaré Mme Williams (Kristen Williams - vice-présidente senior des partenariats stratégiques, Magnite).
Alors que l'ad tech continue d'évoluer au cours de l'année prochaine, une chose est sûre : La perte des cookies restera une préoccupation majeure pour les annonceurs, qui chercheront de nouvelles solutions pour atteindre le bon public. Cela accélérera probablement la croissance de la TVC, qui ne montre aucun signe de ralentissement.
