La course aux élections présidentielles de 2020 a vu beaucoup de nouvelles tendances en matière de publicités politiques - le projet Meme 2020 de Bloomberg, qui s'est associé à des comptes Instagram populaires pour créer et partager des mèmes viraux promouvant sa candidature ou le partenariat de Joe Biden avec des influenceurs pour atteindre un public plus jeune. Entre tous les canaux publicitaires, les dépenses publicitaires totales entre le cycle électoral 2019-2020 ont atteint un niveau record, avec une dépense estimée à 6,89 milliards de dollars, soit près de 65 % de plus que les dépenses entre le cycle électoral 2015-2016. (eMarketer, 2019.)
La télévision, et plus particulièrement la télévision linéaire, reste le choix privilégié des directeurs de campagne pour atteindre un public plus âgé comme les baby-boomers. Le public plus jeune passant plus de temps sur les appareils mobiles, le prochain choix évident pour les directeurs de campagne politique est la publicité numérique. L'année 2020 sera marquée par une participation massive des jeunes électeurs : plus de 80 % des étudiants devraient voter (48,3 % de plus qu'en 2016). Bien que la tendance à utiliser des plateformes numériques pour les publicités politiques ait débuté lors du cycle électoral de 2008, elle a véritablement pris de l'ampleur ces dernières années. À tel point que, rien qu'en 2019, les candidats à la présidence ont dépensé plus de 105 millions de dollars en publicités numériques, dont plus de 65 millions sont allés à Facebook (CNBC, 2020).
Une analyse plus approfondie montre que sur les plateformes numériques, Facebook est le choix numéro un des directeurs de campagne, représentant plus de 60 % des dépenses publicitaires numériques. L'utilisation de Facebook pour promouvoir les campagnes a permis aux candidats d'atteindre facilement leur public en temps réel et a également permis au grand public de suivre et d'interagir avec leurs élus et leurs équipes. Elle a permis aux politiciens d'adapter le message pour atteindre des segments spécifiques de l'audience. La deuxième plateforme la plus dépensée est Google, et plus particulièrement Youtube. Youtube permet aux directeurs de campagne de diffuser les mêmes publicités qu'à la télévision, mais avec une option de ciblage plus granulaire.
Même si la publicité par affichage standard dépasse largement les limites de Facebook et des autres canaux sociaux, elle est sous-utilisée. L'une des raisons probables de ce phénomène est que les médias standard n'ont pas beaucoup évolué ces dernières années. Contrairement aux médias sociaux, où les candidats peuvent utiliser de multiples fonctionnalités et également s'associer à des influenceurs, l'affichage publicitaire offre aux directeurs de campagne des possibilités limitées de s'engager auprès de leur public cible.
C'est là que Spaceback entre en scène. Avec sa capacité à transporter des expériences de médias sociaux dans des placements d'affichage sur le Web, Spaceback apporte le meilleur des deux mondes dans un concept appelé affichage social. L'affichage social permet aux spécialistes du marketing de prendre le meilleur contenu de leurs plateformes sociales et de le distribuer sur une plus grande partie de l'Internet par le biais de placements d'affichage standard, offrant ainsi une expérience plus authentique.
En s'intégrant aux principaux DSP tels que MediaMath, Spaceback permet aux directeurs de campagne d'accéder à leurs audiences cibles à grande échelle sur le Web en utilisant leurs outils programmatiques préférés. En mai, Big Lens, une société de conseil en médias, a tiré parti du partenariat Spaceback-MediaMath pour la campagne de réélection du sénateur de Virginie Mark Warner. Malgré une forte présence sur Facebook et Instagram, le cabinet estimait que ses créatifs display faisaient défaut. Avec Spaceback, ils ont pu convertir leurs posts sociaux les plus performants en affichage social et ont vu une augmentation de 50% du CTR par rapport aux bannières standard avec des CPM beaucoup plus bas!
"Les unités d'affichage social Spaceback augmentent l'engagement, nous permettent de diffuser des vidéos à des CPM inférieurs à ceux des vidéos en flux continu, et offrent un moyen facile de développer des créations plus convaincantes. C'est gagnant, gagnant, gagnant !"
- Big Lens
En cette année de campagne cruciale, les candidats des deux côtés de l'allée peuvent également tirer parti de l'affichage social pour susciter un plus grand engagement des électeurs sans compromettre l'authenticité ou payer des CPM plus élevés, tout en étant en mesure de cataloguer et d'analyser les résultats et d'optimiser les performances en temps réel.
Que vous soyez candidat à un poste électif ou que vous dirigiez une entreprise, les annonces Social Display de Spaceback peuvent aider votre campagne ou votre entreprise à atteindre son véritable potentiel publicitaire.
