Alors que les tuyaux programmatiques continuent d'évoluer, l'expérience de l'utilisateur qui voit des publicités sur Internet est restée relativement inchangée. Des éléments comme les enchères en tête et les échanges privés peuvent rendre les transactions légèrement plus efficaces pour les acheteurs et les vendeurs, mais en dehors des unités à fort impact, coûteuses et gourmandes en ressources, les utilisateurs n'ont pas une meilleure expérience des publicités qu'il y a dix ans. Pendant ce temps, les expériences sur les médias sociaux évoluent rapidement. Le phénomène le plus récent est celui des "Stories", un flux immersif et sans fin de contenu frais. Le format des stories continue de prendre des parts aux flux traditionnels sur Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok et Youtube. Aujourd'hui, les stories représentent près de la moitié des nouveaux contenus postés sur Instagram !
Les histoires ne sont pas seulement de meilleures expériences pour les utilisateurs, elles offrent également de réelles opportunités pour les marques. Les formats d'histoires augmentent les mesures de performance des marques dans tous les domaines, notamment le rappel publicitaire, l'intention d'achat, l'association de messages et le CTR.
En tant que leader du secteur de l'affichage social, nous pensons qu'il est logique de permettre aux spécialistes du marketing de diffuser des expériences de type Story en dehors des jardins clos. Nous sommes fiers d'annoncer la prise en charge des formats Story, ce qui permet aux spécialistes du marketing de diffuser les dernières et meilleures expériences utilisateur via leurs plateformes d'achat de médias existantes. La possibilité de recréer des expériences narratives dans des unités publicitaires standard est une première dans le secteur et représente un pas de géant dans notre mission de combler le fossé entre les médias sociaux et payants.
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