Aujourd'hui, la plupart des marques donnent la priorité au social. Toutefois, cela ne signifie pas nécessairement qu'elles travaillent exclusivement avec le social.
En fait, le social devient rapidement une couche de technologie qui peut régner sur tout le contenu publicitaire. Ainsi, à mesure que les marques s'étendent au-delà du social, avec le Super Bowl comme exemple, nous voyons le social s'étendre également.
Cette année, les attentes concernant les publicités étaient élevées. Le prix des publicités a même augmenté de 16 % pour le Super Bowl de cette année. De nombreuses publicités de l'année dernière mettaient l'accent sur la santé et la sécurité, car l'impact mondial de Covid approchait du premier anniversaire.
Ainsi, cette année, la majorité des publicités n'étaient pas axées sur Covid, mais plutôt sur notre lien avec les autres, avec un soupçon d'humour et d'empathie. Voici quelques-unes des publicités qui ont le plus marqué le plus grand jour de la publicité.
Il va sans dire que la publicité de Coinbase a été un énorme succès. Alors que les publicités du Super Bowl ont toujours été centrées sur la narration créative, tous ces principes non écrits sont passés par la fenêtre pour cette publicité. Le code QR était si différent qu'il a capté l'attention de tous. Le fait que la page d'accueil ait reçu plus de 20 millions de visites et que l'application de crypto-monnaie ait planté à cause du nombre énorme de personnes essayant de télécharger Coinbase est révélateur de l'avenir de la publicité. Les codes QR vont probablement devenir plus courants dans les publicités. Et on pouvait entendre les acclamations dans tout le pays lorsque le code QR mobile s'est retrouvé dans le coin de l'écran.
Alors que certains critiques pensent que la publicité "Mind Reader" d'Amazon n'a pas été un succès, je dirais le contraire. Les consommateurs ont exprimé des inquiétudes quant à la capacité d'Alexa à écouter les conversations. Certains sont allés jusqu'à dire que l'appareil pouvait lire dans les pensées des gens. Mais répondre à ces objections est exactement ce que les spécialistes du marketing devraient faire pour convaincre les consommateurs que leurs produits leur conviennent. Ainsi, Amazon ajoute de l'humour en montrant ce que serait la vie si Alexa pouvait réellement lire dans nos pensées.
La publicité pour les applications Rocket Homes et Rocket Mortgage avec Anna Kendrick était certainement créative, mais le scénario de Barbie semblait un peu tiré par les cheveux. Oui, il était intelligent d'impliquer la "maison de rêve" de Barbie avec le slogan "Trouvez la maison de vos rêves". Cependant, de nombreux téléspectateurs n'ont pas compris le sens de la publicité. Par conséquent, le public cible s'est rapidement désintéressé de la publicité, qui est apparue dès les premières secondes comme destinée aux enfants.
L'intrigue et l'écriture de cette publicité Squarespace étaient géniales. Le jeu de mots avec le virelangue "Sally vend des coquillages au bord de la mer" fonctionne parfaitement avec l'allitération de Squarespace. En plus de cela, l'histoire était en fait pertinente sur la façon dont Squarespace peut aider les petites entreprises à prospérer. De plus, le fait que Zendaya joue dans la publicité était authentique puisqu'elle utilisait déjà Squarespace avant d'être contactée pour le partenariat.
Le Super Bowl est toujours à l'avant-garde de la publicité. Si certaines publicités ont été ratées, d'autres ont connu un grand succès. On peut s'attendre à ce que les annonceurs fassent preuve de plus de créativité dans leurs récits et que les marques prennent note de la méthode publicitaire non conventionnelle de Coinbase. Nous prédisons que l'année prochaine comportera encore plus d'expériences sociales. Rendez-vous sur NBC pour regarder toutes les publicités du Super Bowl de cette année.
