Je m'appelle Sabrina Goodwin et j'ai récemment rejoint l'équipe de Spaceback pour participer à ses efforts de marketing. En tant que membre de la génération Z, je pense qu'il est important de voir l'authenticité des marques dans leurs publicités. Lorsque je tombe sur une publicité mensongère ou qui semble déconnectée de la réalité, je suis moins enclin à faire confiance à la marque et, par conséquent, je ne paierai pas pour son produit ou service.
La publicité authentique est l'un des aspects qui m'a attiré chez Spaceback en premier lieu. L'une des principales valeurs fondamentales de Spaceback est l'authenticité. Je voulais faire partie de l'équipe qui exposerait les gens à des publicités plus authentiques qui leur permettraient de vivre une meilleure expérience publicitaire. Les publicités d'affichage social sont un moyen de parvenir à cette meilleure expérience. Les gens adorent les médias sociaux, et le fait de les voir à l'état sauvage est un moyen amusant pour les gens d'avoir des réactions plus positives aux publicités.
Il existe des tonnes d'excellentes plateformes sociales, mais TikTok est en plein essor. Cette plateforme redéfinit véritablement le secteur de la publicité car elle met l'accent sur l'authenticité. Les marques sont encore en train de se familiariser avec cette nouvelle plateforme et son potentiel publicitaire, notamment auprès de la très convoitée génération Z que les annonceurs souhaitent exploiter. J'ai voulu en savoir plus sur le paysage publicitaire de TikTok et sur la façon dont les marques peuvent utiliser la plateforme pour cibler la génération Z tout en restant authentiques. Voici ce que j'ai trouvé :
Le secteur de la publicité peut avoir mauvaise réputation pour son manque de transparence ou ses informations trompeuses. De nombreux consommateurs, en particulier les membres de la génération Z comme moi, apprécient l'authenticité d'une marque. C'est pourquoi TikTok est en train de devenir une plateforme très prisée par les annonceurs. TikTok est réputé pour son authenticité, car tout le monde peut créer du contenu qui a le potentiel de toucher des millions de personnes.
Examinons l'impact des influenceurs sur la publicité. Ils étaient autrefois très présents sur les autres plateformes. Mais il y a maintenant une tonne de bots et d'escrocs, et on ne peut plus vraiment se fier au nombre de followers. La scène des influenceurs se trouve principalement sur TikTok en raison du niveau d'authenticité de la plateforme.
Cette évolution signifie également que presque tout le monde peut devenir un influenceur pour une marque, et pas seulement les acteurs et musiciens célèbres. Des TikTokers comme Charli D'Amelio (126,4 millions de followers) et Addison Rae (85,2 millions de followers) sont les deux influenceurs les plus populaires de la plateforme, selon Statista, mais ils n'étaient pas célèbres avant que leur contenu ne devienne viral sur TikTok.
En raison du niveau d'authenticité attendu sur TikTok, les marques sont obligées de sortir de leur zone de confort. Elles doivent faire preuve d'une plus grande créativité dans le contenu qu'elles produisent pour être à la hauteur de l'authenticité attendue par les consommateurs. La NBA a adopté TikTok très tôt, ce qui explique en partie pourquoi elle compte 13,6 millions d'adeptes. L'une des vidéos partagées sur sa page montre un chien, Milo, en train de faire des paniers. Elle a obtenu 285,4 millions de likes.
Toujours dans un souci d'authenticité, TikTok intègre parfaitement les publicités dans la page Pour vous. Le site Web de TikTok indique que 43 % des utilisateurs fréquents de TikTok pensent que les publicités se fondent dans le reste du contenu de la page Pour vous. Souvent, les utilisateurs ne se rendent même pas compte que la vidéo est une publicité avant que le bouton d'appel à l'action ne change de couleur, ce qui se produit quelques secondes après le début de la vidéo. Les gens ont tendance à mieux réagir aux publicités qui ressemblent aux médias sociaux. En fait, près de la moitié des utilisateurs de TikTok se souviennent d'un nouveau produit qu'ils ont découvert grâce à une publicité diffusée sur TikTok. D'autres plateformes sociales ont également des publicités qui reflètent l'interface utilisateur des messages non sponsorisés, mais il est généralement plus facile de remarquer ces publicités que sur TikTok.
En raison de leur authenticité, les utilisateurs de TikTok font plus confiance aux vidéos sponsorisées sur TikTok que sur d'autres plateformes. Ce phénomène s'apparente à la raison pour laquelle les consommateurs apprécient les avis et les témoignages des clients : Ils font confiance à ce que d'autres personnes, qui ont utilisé le produit ou le service, ont à dire. En général, les vidéos sponsorisées sur TikTok sont de véritables humains qui évaluent un produit ou un service.
Comme je l'ai mentionné précédemment, la génération Z est un groupe démographique convoité que les marques se grattent la tête pour savoir comment cibler efficacement. Si l'on considère que 60 % des utilisateurs de TikTok font partie de la génération Z, selon Forbes, l'utilisation de TikTok est un excellent moyen pour les marques de toucher correctement et authentiquement ce groupe démographique.
Nous utilisons aussi de moins en moins Facebook, donc ces publicités ne seront pas un moyen efficace d'atteindre la génération Z. De plus, si l'on compare TikTok aux publicités Facebook et Instagram, il est probable que vous dépenserez beaucoup moins tout en ayant presque trois fois plus d'impressions sur TikTok, selon une étude récente de Jungle Topp. Tester du contenu sponsorisé sur TikTok vaut la peine d'être tenté pour capter la génération Z.
Une étude récente de Nielsen a révélé que les gens trouvent la publicité sur TikTok plus amusante, réelle, honnête, digne de confiance et authentique. L'étude a également révélé que 60 % des utilisateurs ressentent un sentiment de communauté sur TikTok.
Ce sentiment de communauté est largement dû à la possibilité d'utiliser de la musique, de faire des duos avec d'autres vidéos, d'ajouter des filtres, d'utiliser une grande variété d'options de texte, etc. que d'autres plateformes n'offrent pas nécessairement ou qui ne sont pas aussi faciles à utiliser. 79 % des utilisateurs de TikTok passent également du temps à lire les commentaires sur les autres vidéos, ce qui renforce la communauté sur la plateforme. Les tendances de la culture populaire se répandent également comme une traînée de poudre sur la plateforme, car les gens peuvent rapidement créer leurs propres interprétations de certaines tendances ou danses.
Et cela m'amène au point suivant : TikTok célèbre la création de contenu. La plateforme permet aux utilisateurs de créer du contenu rapidement et de manière créative, notamment en limitant la durée des vidéos à trois minutes. La vitesse de création permet aux vidéos d'atteindre plus de personnes et de devenir virales, alors que d'autres plateformes comme YouTube ne mettent pas nécessairement l'accent sur les contenus vidéo plus courts.
Facebook et Google dominent le monde de la publicité depuis si longtemps, alors pourquoi dépenser de l'argent pour la publicité sur TikTok ?
Oui, Facebook et Google ont la capacité de cibler extrêmement bien le bon public. Mais l'utilisation d'autres plateformes publicitaires peut vraiment avoir un impact lorsqu'elle est bien faite. Non seulement la présence sur TikTok serait un atout majeur pour exploiter la génération Z et apporter plus d'authenticité à votre marque, mais l'algorithme est également de votre côté. C'est énorme pour les utilisateurs et les marques qui veulent établir la notoriété de leur marque.
Toutes les marques veulent avoir la chance de participer au Super Bowl. TikTok est l'occasion pour une marque de participer au Super Bowl, et cette occasion se présente chaque fois que la marque crée du contenu à partager sur TikTok.
En fin de compte, si votre marque veut essayer une nouvelle méthode pour les annonces payantes, TikTok est la voie à suivre. En tant que membre de la génération Z, j'ai apprécié le contenu que j'ai vu des entreprises sur la plateforme et je peux attester de la valeur d'une marque faisant preuve d'authenticité.
