TikTok est différent.
La ligne de pensée traditionnelle pour YouTube, Instagram et tous les autres réseaux sociaux est de créer du contenu pour vos followers. Ce n'est pas le cas sur TikTok.
Une nouvelle ligne de pensée est apparue dans les rangs du TikTok-erati qui dit : "Faites du contenu pour les gens qui ne sont pas vos adeptes." Pourquoi ? Parce que le but est de devenir viral et sur TikTok, tout le monde peut le faire.
Et pas n'importe qui, mais n'importe quoi. TikTok a la capacité de donner à n'importe quoi ses 15 minutes de gloire. C'est une machine à mèmes qui propage les tendances et les comportements culturels à un rythme sans précédent. Essayez de suivre le rythme. Ce n'est pas facile.
"TikTok est un algorithme de tri insatiable qui finira par transformer tout comportement humain en contenu tendance", déclare Ryan Broderick, créateur de la newsletter Garbage Day(The Sydney Morning Herald).
L'algorithme de TikTok expose intentionnellement les spectateurs à des vidéos qui n'ont pas un "grand nombre de likes"(TikTok Newsroom). Cela fonctionne, et cela permet d'attirer une attention massive, c'est pourquoi les créateurs ont remarqué que TikTok est différent.
Mais ils ne sont pas les seuls à l'avoir remarqué. TikTok a connu un tel succès qu'Instagram a lancé son produit concurrent, Reels, en 2020, et que YouTube a lancé son produit concurrent, Shorts, en 2021 (qui a récemment dépassé les 5 trillions de vues). Ils peuvent copier les fonctionnalités, mais peuvent-ils copier l'algorithme ? Nous y reviendrons plus tard.
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Alors que les autres réseaux sociaux tentent de battre TikTok à son propre jeu, TikTok s'attaque à leurs revenus publicitaires.
Récemment, TikTok a augmenté la durée maximale de ses vidéos à 10 minutes, visant ainsi directement YouTube(The Verge). Des vidéos plus longues signifient plus de temps de visionnage et, selon le consultant en médias sociaux Matt Navarra, cela rendra le contenu "plus facile à monétiser". L'objectif de TikTok étant de faire passer son chiffre d'affaires de 4 milliards de dollars en 2021 à 12 milliards de dollars en 2022, cette décision est logique.
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Ou bien est-ce le cas ? Il y a un risque. Des vidéos plus longues pourraient en fait jouer contre TikTok.
Selon James Vincent de The Verge, "le passage à des contenus plus longs pourrait nuire à la société en limitant la quantité de données qu'elle peut collecter sur les habitudes de visionnage des utilisateurs, ce qui lui permet de personnaliser les algorithmes qu'elle utilise pour attirer les utilisateurs en premier lieu."(The Verge).
Les données sont le carburant qui alimente la machine. Mais vous ne pouvez pas copier l'algorithme si vous n'avez pas d'entrées de qualité.
C'est pourquoi, à Meta, l'équipe d'Instagram teste des changements qui incorporeraient les posts, les bobines et les stories dans un flux unique, plein écran, glissant et consolidé. Cela refléterait les modèles d'interaction qui se sont imposés depuis l'avènement de TikTok, mais surtout, cela fournirait des signaux plus forts à intégrer dans l'algorithme d'Instagram.
Avec peu ou pas de fonctionnalités à copier, il ne s'agit plus de fonctionnalités, mais de fournir les bonnes entrées à l'algorithme. Car, comme nous l'avons appris, c'est l'algorithme qui attire l'attention dans le monde d'aujourd'hui. Et c'est ce qu'Instagram essaie de copier.
Instagram joue pour gagner. YouTube est-il sérieux ? Pour l'instant, il semble que pas très, mais le temps nous le dira. Après tout, tiktok.com vient de dépasser google.com comme domaine le plus visité au monde en 2021(Inc), signalant peut-être un changement radical de la façon dont les consommateurs utilisent la technologie pour chercher et découvrir. Une chose est sûre : si YouTube (Alphabet) veut vraiment être compétitif pour l'avenir, il va devoir agir beaucoup plus rapidement.
TikTok lance actuellement les stories, et les images fixes viendront ensuite. Il est probable qu'Instagram regroupe ses produits en un seul flux et reflète l'expérience de TikTok. YouTube poursuit ses expériences en matière de contenu de courte durée.
Tous les réseaux "sociaux" convergent pour attirer l'attention. TikTok est différent, mais une question demeure : Peut-il durer ?
