Dans un monde où les marques se disputent notre attention en tant que consommateurs, un canal dont dépendent de nombreux annonceurs pour atteindre leur public a suscité beaucoup d'attention. Les médias sociaux, que nous le voulions ou non, sont là pour rester. Nombreuses sont les nouvelles marques D2C qui obtiennent d'excellents résultats sur les réseaux sociaux, mais qui sont devenues trop dépendantes de ces plateformes pour résoudre tous leurs problèmes de marketing payant. La vraie réponse se trouve quelque part entre les deux : On peut seulement dire qu'elle comble le fossé entre les médias sociaux et le display payant.
Une question se pose : pourquoi maintenant ? Au cours des 15 à 20 dernières années, les grandes marques ont commencé à accorder de plus en plus d'attention à leur présence sur les réseaux sociaux afin de rencontrer et d'écouter leurs consommateurs.
Elles ont donc commencé à comprendre la communication bidirectionnelle que les réseaux sociaux leur permettent d'établir pour fidéliser la marque, offrir un meilleur service à la clientèle, et bien plus encore. Au cours des dix dernières années, de nouvelles marques de toutes tailles ont commencé à développer leur présence sur les réseaux sociaux, en renonçant aux voies plus traditionnelles et en consacrant une grande partie de leurs ressources à un seul moyen de générer des affaires.
Cependant, cette approche est défectueuse et c'est pourquoi nous voulons attirer l'attention sur le "Social Display" - un terme et une catégorie inventés par Spaceback. Notre technologie créative recrée automatiquement et de manière authentique les messages des médias sociaux sous forme de bannières publicitaires prêtes à être produites, aidant ainsi les spécialistes du marketing D2C à combler les lacunes dans leur parcours d'acquisition de clients en rapprochant le social et l'affichage.
Les marques et les spécialistes du marketing D2C ne doivent pas penser que le simple fait d'envisager d'investir ou de déplacer des ressources marketing du social vers le programmatique rend la tâche plus difficile ou plus ardue. En tirant parti de l'affichage social, c'est tout le contraire, car l'affichage social est en mesure de supprimer bon nombre des principaux obstacles.
Alors, pourquoi ne pas tirer parti de ce que les spécialistes du marketing D2C possèdent déjà ? Ils peuvent alors obtenir des performances supérieures dans les médias programmatiques en recréant des messages sur les médias sociaux sous forme de bannières publicitaires prêtes à être produites.
Avec les progrès de l'automatisation, il est temps de commencer à tirer parti des options et à les tester pour se libérer de l'emprise des jardins clos des médias sociaux. L'utilisation de l'affichage social peut aider non seulement à accroître la notoriété de la marque, mais aussi à atteindre les indicateurs clés de performance et les mesures de l'entonnoir inférieur.
Abordons rapidement d'autres avantages/manières dont l'affichage social facilite le passage au programmatique :
Le social a été bénéfique pour les spécialistes du marketing, en partie parce qu'ils ont investi dans la publication continue de contenu frais et pertinent sur les plateformes sociales. Mais imaginez que vous n'ayez pas à payer une agence de création pour refaire une prise de vue pour le web, que vous n'ayez pas à demander à un concepteur web de créer des bannières publicitaires de tailles différentes alors que vous pourriez concentrer vos efforts sur l'optimisation de l'expérience utilisateur de votre site pour stimuler les ventes, ou que vous n'ayez pas à planifier les publicités que vous allez générer 6 mois à l'avance. En planifiant et en tirant parti du social, les annonceurs D2C peuvent réinvestir ces économies dans un budget média fonctionnel afin de stimuler les ventes et de développer leur activité.
Alors que la plupart des spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses sur les médias sociaux, il est inévitable qu'ils atteignent un plateau de retour sur investissement. C'est pourquoi l'utilisation d'un support comme le display, avec une approche créative actualisée et fraîche qui reflète la communication bidirectionnelle du social, fournit aux marques des signaux sur ce qu'elles doivent utiliser dans le cadre de leur stratégie de médias payants lorsqu'elles achètent des inventaires d'éditeurs de haute qualité sur le web ouvert. Cette nouvelle échelle permet d'offrir une audience encore plus large et d'attirer de nouveaux clients en dehors des jardins clos.
Avec les récents changements apportés aux systèmes d'exploitation et l'impossibilité de collecter des données sur tous les utilisateurs, les plateformes de médias sociaux sont devenues plus coûteuses, alors même que les performances continuent de baisser. Aujourd'hui, plus que jamais, les spécialistes du marketing ont besoin de la portée et de la rentabilité supplémentaires offertes par le web ouvert. Une marque D2C ne doit plus se contenter de placements sociaux payants sur les différentes plateformes sociales.
Les publications sur les médias sociaux qui ont déjà suscité un bon engagement sont des créations exceptionnelles à utiliser comme affichage social sur le web ouvert. Ces bannières sont peu coûteuses à produire et ont des performances 2 à 3 fois supérieures à celles des publicités display standard, tout en occupant le même espace réel/unités sur une page donnée du web ouvert.
Passer du social au programmatique ne doit pas être difficile pour les marques D2C. Compte tenu de tous ces avantages, je pense que le Social Display peut être un atout pour les annonceurs D2C en ce qui concerne leurs dépenses de marketing et la transition vers le web ouvert avec l'utilisation de leurs mêmes actifs créatifs sociaux.
Si vous souhaitez essayer l'affichage social pour votre marque D2C, contactez-nous et nous vous aiderons à démarrer.
