Alors que l'année touche à sa fin, nous avons voulu réfléchir à cette année et nous tourner vers l'année prochaine. Ce fut une année importante pour la publicité, l'ad tech et les médias sociaux, de la prospérité de TikTok à l'explosion de CTV. L'année prochaine, nous pouvons nous attendre à ce que certaines de ces tendances se poursuivent et à ce que quelques nouvelles tendances prennent le dessus.
TikTok a atteint un milliard d'utilisateurs mensuels actifs plus tôt cette année, ce qui a constitué la croissance la plus rapide observée pour une plateforme sociale. Les annonceurs ont dû changer de vitesse avec cette nouvelle plateforme cette année. Les opportunités de marketing d'influence et de publicités payantes se sont multipliées sur la plateforme en raison du niveau d'authenticité associé à TikTok. La génération Z préfère particulièrement le contenu authentique et terre à terre et trouve ces influenceurs dignes de confiance. Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de l'annonce, de connaître la marque et même d'effectuer un achat auprès de cette marque.
Selon eMarketer, les dépenses liées aux publicités programmatiques aux États-Unis devraient augmenter de 18,4 %.
Les dépenses publicitaires globales continuent de croître dans l'ensemble. eMarketer indique également que "les dépenses publicitaires mondiales totales devraient augmenter de 19,9 % cette année, pour atteindre 780,59 milliards de dollars". Les dépenses publicitaires pour cette année ont dépassé les attentes, puisqu'il était prévu qu'elles augmentent de 15 %.
Le commerce social prend son envol, car de plus en plus de marques vendent par le biais de plateformes sociales et d'expériences de type social. Parmi ces expériences, citons Spaceback Social Display et des entreprises comme Firework, qui utilise des vidéos de vente.
De plus en plus de marques ont vendu des produits directement sur des plateformes sociales comme Instagram. Un blog de Social Grain mentionne qu'"Instagram compte 1 milliard d'utilisateurs, et 90 % d'entre eux suivent déjà des marques de shopping actives, et beaucoup visitent ces profils quotidiennement."
TikTok et Pinterest sont d'autres plateformes qui ont perfectionné l'expérience du commerce social. Digital Information World a constaté que 49 % des utilisateurs de TikTok ont effectué un achat dans l'application, ce qui fait de la plateforme sociale celle qui a le plus haut taux d'achat dans l'application. Selon Pinterest, les gens sont sept fois plus susceptibles d'acheter des produits à partir d'épingles qu'ils ont sauvegardées. En rendant votre boutique de commerce électronique disponible sur les plateformes sociales et autres qui ont un aspect social, vous obtiendrez des résultats directs pour votre marque.
Compte tenu de l'état du monde et de l'appauvrissement rapide de la planète, de plus en plus de consommateurs veulent voir les marques aborder la manière dont elles prennent le virage de l'écologie. Dans une enquête Statista de 2020, 45 % des consommateurs trouvent qu'il est très important que les marques soient responsables et durables sur le plan environnemental et 32 % trouvent cela moyennement important.
Au début de l'année, Levis a lancé une campagne intitulée "Buy Better, Wear Longer" (Achetez mieux, portez plus longtemps) afin de sensibiliser aux effets de la mode sur l'environnement et d'encourager les consommateurs à adopter des habitudes plus durables. Carlsberg a lancé une bouteille de bière en papier composée à 100 % de fibres de bois issues de sources durables et biosourcées. À terme, elle compte faire fabriquer ses bouteilles en bois et en fibres pour les rendre totalement biodégradables.
"L'environnement mobile des années 2020 connaît une révolution vidéo verticale. Le format portrait, ou écran vertical, est en train de remplacer le format traditionnel paysage, ou horizontal, pour devenir le format par défaut de la production et de la consommation de vidéos mobiles", explique Lana Mulier, experte en marketing.
Il est de moins en moins important de créer du contenu vidéo exclusivement en format paysage. De plus, sur les smartphones, les gens peuvent avoir du mal à faire pivoter leur téléphone sur le côté pour regarder quelque chose, ce qui ajoute un niveau de désagrément pour les gens qui regardent tout simplement.
Selon Outbrain, "le rapport vertical 9:6 est là pour rester, remplissant déjà 75 % de l'écran et 100 % lorsqu'il est tapé à fond." Cela étant dit, la publicité verticale sur mobile se poursuivra au cours de la nouvelle année.
Comme mentionné ci-dessus, les influenceurs ont été énormes sur TikTok. Mais la grande majorité des influenceurs se trouvent sur Instagram, TikTok venant en deuxième position. Rien que cette année, nous avons vu le marketing d'influence augmenter de 42 %, ce qui représente 13,8 milliards de dollars, selon cet article de MediaPost. Le marketing d'influence peut être une excellente stratégie, notamment parce que les gens ont tendance à faire confiance à la parole d'autres consommateurs en plus de quelque chose venant directement de la marque.
Au cours de cette année, 60 % des entreprises B2B utilisent désormais Instagram, ce qui a doublé le nombre d'entreprises utilisant la plateforme en 2020, selon Econsultancy. HubSpot prévoit qu'Instagram et Twitter vont tous deux gagner en valeur, notamment pour les entreprises B2B. 70 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir développer le temps et les efforts consacrés à Twitter.
Comme nous approchons de la fin d'une ère pour les cookies tiers, les annonceurs se démènent pour trouver des alternatives. Et, avec les nouvelles règles de confidentialité publiées par iOS au début de l'année, cibler les consommateurs sera un défi dans les mois à venir.
Bien qu'une option unique n'ait pas été retenue comme un remplacement à part entière, les annonceurs peuvent tirer parti d'autres opportunités importantes : L'utilisation d'un plus grand nombre d'UGC, l'envoi d'un plus grand nombre d'e-mails marketing, le reciblage, l'utilisation de la créativité et le renforcement des messages sociaux, pour n'en citer que quelques-uns. Les marques devront simplement être plus créatives dans leur façon de faire de la publicité en trouvant et en testant de nouvelles méthodes.
Alors que nous avons abordé le marketing d'influence comme étant une énorme tendance cette année, nous ne voyons pas les influenceurs ralentir l'année prochaine. Même les spécialistes du marketing B2B vont commencer à trouver des influenceurs pour leurs marques. Cette année, Adobe, SAP, GE et PWC ont tous adopté l'idée des influenceurs et les ont utilisés pour leur marketing B2B. MediaPost prévoit que d'ici la fin de l'année prochaine, le marketing d'influence atteindra 15 milliards de dollars.
Il peut être difficile de voir la valeur d'un contenu qui ne sera visible que pendant 24 heures. En raison de la courte durée pendant laquelle les consommateurs peuvent accéder au contenu qui disparaît, les spécialistes du marketing limiteront probablement le temps consacré à la création de contenu pour les histoires et se concentreront plutôt sur le contenu qui sera présent à long terme.
Pendant la pandémie, nous avons vu les podcasts exploser. L'année prochaine, dans l'espace B2B en particulier, les podcasts seront un énorme investissement pour les entreprises. Ils peuvent servir d'espace significatif pour le leadership intellectuel, la mise en réseau avec d'autres acteurs du secteur, et apporter de la notoriété à votre entreprise. Certaines personnes prédisent que les podcasts vont diminuer parce qu'ils prennent beaucoup de temps. Mais les gens continuent d'écouter des podcasts. Il est peu probable que le nombre d'auditeurs diminue de sitôt.
Nous avons constaté une augmentation considérable de l'utilisation du contenu vidéo cette année, et nous pensons qu'il continuera à être populaire au cours des 5 à 10 prochaines années. Selon une enquête de Biteable, 61 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme "très importante ou extrêmement importante" pour leur marketing, et 74 % d'entre eux ont déclaré que la vidéo apporte un meilleur retour sur investissement que les images fixes.
Il suffit de regarder CTV. Elle prend d'assaut le monde de la publicité et ne montre aucun signe de ralentissement. Être prêt à tester du contenu vidéo l'année prochaine sera bénéfique pour votre marque.
Nous avons vu des publicités d'affichage social partout cette année. Qui ne voudrait pas voir du contenu social en dehors des jardins clos ? Avec une forte croissance tant au niveau international qu'aux États-Unis, nous prévoyons que la croissance de Social Display continuera à s'accélérer, les marques débloquant leurs meilleures expériences de contenu social sur davantage d'écrans.
